Les enjeux juridiques autour de l'utilisation de la marque d'autrui par un annonceur.
AdWords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google qui affiche des bannières publicitaires ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute. Ce système permet à l’annonceur de renvoyer les internautes vers son site internet par le biais de liens commerciaux.
Ce lien promotionnel apparaît dans la rubrique « liens commerciaux » qui est affichée soit en partie droite de l’écran, à droite des résultats naturels, soit en partie supérieure de l’écran, au-dessus desdits résultats.
Ledit lien promotionnel est accompagné d’un message commercial. Le lien promotionnel et ce message commercial constituent l’annonce affichée dans la rubrique susvisée.
Les annonceurs qui sélectionnent ces mots-clefs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité. Ce système n’est pas sans poser des questions juridiques, notamment quant au droit des marques.
